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一、企业背景
1、品牌介绍
该品牌的定位是中高端消费人群。在疫情期间,由于消费者对于线下门店购物体验的担忧以及线上购物的便利性,使得其在线上的销量有了明显的增长趋势;同时为了进一步拓展市场渠道,提高销售业绩和知名度,因此选择通过开展网络视频会议的形式进行产品展示与推广活动(以下简称:本次直播)。
2、目标受众分析
本企业的用户群体主要是中高收入家庭及白领阶层等具有较高购买力的人群为主,其中女性占比为73.85%。
3、客户特征分析
(1)年龄分布情况
18-35岁年龄段占到66.67%,35-45岁的中年人士约占30.32%;45岁以上的人只占了5.56%.
(2)性别比例
男性占据88.24%,女性仅占有12.72%(注:20-22岁的女性有4.86%)
(3)职业构成
以学生/职员居多,占总人数的91.44%,其次是以公司管理人员为主的商务人员,总人数约16.68%,其余还有少量个体经营者和自由工作者。(以上数据来源:艾媒咨询)
(4)学历层次
大专以上学历的人数最多约为39.42%,高中以下仅为2.76%(注:18-25岁是大学生毕业季,25-40之间是大中专院校的学生,40-50属于社会在职员工,50-60则是退休职工,60-70则为70-80后,70-90则多为90-00后的年轻人,00-20多已进入老年期。)
(5)地域范围
全国各省市均有涉及,但主要集中在华东地区,其次是华南地区和华北地区的数量较多,(注:10个省份里就有4个省的用户数超过10万,10-15之间的也有2省,15-30之间有5省,30-39各有1国,4个国家均分布在南方),北方区域相对较少一些。
(6)经济水平
根据统计结果显示,2021年度我国人均GDP达9736美元,而2020年为9427美元,2019年的数值更是达到了10012元人民币。由此可见我国的居民生活水平已经得到了很大的提升,这也从侧面反映了消费者的需求正在逐渐向更高品质的方向转变。
二、2023年计划安排
随着疫情的有效控制,国内的经济也在逐步回暖当中。目前很多的企业都纷纷开始复工生产工作之中,并且也取得了不错的成绩。但是面对未来不确定的市场环境因素影响下,我们还需要做好相应的应对措施来保证自身产品的竞争力!所以在本次活动中我们也针对不同类型的产品进行了不同的规划布局,以便更好的满足市场需求的同时也为自身的业务发展带来一定的帮助作用。
三、2025年前战略发展规划
经过多年的积累和发展之后,我司的业务量也有了大幅度的增加和提高,并且在未来的几年内还会持续保持良好的上升势头。所以在今后的时间里我们将继续坚持"诚信为本"、"顾客至上"的原则来进行公司的运营与发展,从而实现我们的长期稳定发展的长远发展战略!(具体内容可参照《企业文化手册》)
四、合作模式
此次直播活动的举办是为了能够让更多有需要的朋友了解并使用到我厂生产的各类商品,同时也希望借此机会能结识更多的朋友共同进步一起成长,在此也希望有更多的商家与我们建立合作关系,相信在未来我们可以一同携手创造更加美好的明天!
五、注意事项
1、请务必按照要求提前预约报名参加本次活动。
2、因现场参与的人员比较多,建议各位小伙伴们尽量错峰前往哦～
六、2023年直播预告
2026 年直播预告
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