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摘要

3月22日，腾讯发布了2022年第四季度及全年财报，财报显示，微信总使用时长于2022年间持续增长。小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍，均超过朋友圈使用时长。上线三年后，视频号交出了一系列亮眼的数据，毋庸置疑，视频号已经成为短视频赛道除“快抖（快手、抖音）”之外的第三股力量。马化腾对视

3月22日，腾讯发布了2022年第四季度及全年财报，财报显示，微信总使用时长于2022年间持续增长。小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍，均超过朋友圈使用时长。

上线三年后，视频号交出了一系列亮眼的数据，毋庸置疑，视频号已经成为短视频赛道除“快抖（快手、抖音）”之外的第三股力量。

马化腾对视频号的期许是：视频号在短视频和电商结合的尝试上立住了，“接下来希望更贴近交易，把电商闭环做好。”

事实上，视频号也在往这个方向发展。1月的微信公开课上，视频号团队公布了数据，2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%。

视频号商业化机会不断扩大，使得生态内的参与者有了更多机遇。

创作者的机遇

作为一个短视频内容平台，内容是视频号最重要的部分。视频号团队公布的数据显示，2022年，微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过了100%。

●泛娱乐内容播放量超过185%；

●泛生活内容同比增长291%；

●泛知识内容同比增长109%；

●泛资讯内容同比增长237%。

可以看到，越来越多的创作者开始在视频号进行创作，发布作品。官方数据显示，10万加点赞视频数量是去年同期的两倍，越来越多的创作者也在视频号收获自己的好成绩。

视频号独特的基于熟人关系链的社交推荐，让内容有了良好的自传播渠道。算法则是另外一重助力，官方团队数据表明，基于算法的推荐播放量增长了400%。

这意味着一个创作者，在视频号当中会有比再其他账号有更轻松的长大方法，社交推荐+算法推荐，一夜爆火不是梦想。

小狮日记就是其中的代表。2022年是小狮日记第一年入驻视频号，发布了6个作品，6个作品帮他在视频号从0开始，累积了6000万的播放量和78万的粉丝，其中两个作品在朋友圈引发了刷屏。

直播带货的机遇

近日，视频号官方公示了视频号产业带服务商的名单，覆盖全国九大产业带，为产业带商家企业提供服务，帮助产业带商家在视频号开展经营活动，为产业带商家提供从入驻到长期经营的帮助，助力商家在视频号生态中良性健康长大。

很明显，产业带服务商名单的公布是一个明确的信号，官方希望更多的有能力的品牌商家进入视频号发展。

在1月公开课上，官方公布数据显示，2022年视频号视频号直播的看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%，直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%。

前腾讯直播总监小Q表示，视频号已经跑出一些典型案例，比如京润珍珠，爱丽丝服饰等等，后面入场的品牌商家可以参考他们的运营模式，减少试错成本。

视频号产业带服务商智零网络CEO于海军认为，视频号非常欢迎品牌的加入，也提供了不错的扶持政策，尤其在品类的流量扶持上，服饰、茶类的行业在视频号非常快速的发展。商家需要建立起一套商业模式，这套模型是可以复制的，可以参考女装品牌爱丽丝服饰，通过打造短视频IP人设，引流到直播间卖货，单月GMV达千万的案例。