跨境电商成为外贸新常态中小企业出海可借助平台力量

发表评论

A+

摘要

日前，2023全球数字经济大会“数字外贸新速度跨境电商新时代”专题论坛在京举行。本届大会以“数据驱动发展智能引领未来”为主题，汇聚政、产、学、研、用、融多方共同助推全球数字经济标杆城市建设。与会专家指出，跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态。企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用

日前，2023全球数字经济大会“数字外贸新速度跨境电商新时代”专题论坛在京举行。本届大会以“数据驱动发展智能引领未来”为主题，汇聚政、产、学、研、用、融多方共同助推全球数字经济标杆城市建设。

与会专家指出，跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态。企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规。同时，根据自身的具体情况，选择平台模式或是独立站模式。此外，要加快推进跨境电商供应链的绿色转型。

也有专家认为，在中国品牌出海以及跨境电商发展过程中，平台的赋能作用非常重要，一旦平台覆盖了全球贸易的各个领域，中小企业就可以借助平台走向全世界。

跨境电商促进“中国制造”加速走向全球

商务部原副部长、WTO前副总干事易小准表示，全球经济增长放缓，既带来了挑战，也为跨境电子商务创造了大有可为的机遇。中国拥有超大规模的市场优势，是跨境电商蓬勃成长的沃土。

她建议政府可以在以下几个方面发力，把我国打造成全球跨境电商的新高地。一是，大力推动无纸化贸易；努力在海关、银行、运输和保险等各个部门的全贸易流程中实现无纸化，切实推进贸易便利化进程。二是，支持在“一带一路”国家中的海外仓建设；外仓可以带来很高的时效性、可靠性、降成本、拓品类、本地化等服务价值，但是它又具有重资本、海外运营风险高等行业特点，政府有关部门应该加强顶层设计和统筹规划。三是，在今后的“一带一路”建设中，适当增加对电子商务基础设施建设的投资；建议各相关政府部门牵手企业，利用优惠贷款、无偿援助电子商务人员的培训和企业的商业投资等方式，综合打包形成合力，助力中国电商企业扬帆出海。

中国贸促会研究院院长赵萍指出，当前跨境电商发展呈现三大趋势，一是，跨境电商市场需求常态化；国内国际的线上消费习惯已经形成，为跨境电商发展奠定了市场基础。二是，跨境电商规则制度化；跨境电商相关的多双边规则不断完善，为跨境电商发展提供了制度保障。三是，跨境电商独立站模式崛起；最近两年，电商领域兴起了私域流量业态，为跨境电商发展创造了新的增长点。以上三个趋势，可以归结为一句话：跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态。

“从未来发展角度看，跨境电商面临跨境电商政策、数字经济发展以及互联网和人工智能技术创新带来的三大机遇。如何才能适应跨境电商发展新趋势，抓住跨境电商发展的新机遇？”赵萍建议，企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规。同时，根据自身的具体情况，选择平台模式或是独立站模式。此外，要加快推进跨境电商供应链的绿色转型。

清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵也表示，跨境电商是数字经济和外贸的一个交叉的、跨界的产物。数字经济对整个外贸以及跨境电商带来了三个根本性的变化：跨境电商用户的扁平化和普适化，零售环节开始部分整合生产环节，很多无形服务变得可以交易。

李稻葵指出，种种优势让中国在跨境电商方面走在世界前列。不过走得靠前也会有先进的烦恼，存在一定的内外部风险。对此，他提出了三点建议。一是，要积极主动进行国际谈判。二是，跨境电商服务相关基础设施，包括海关、支付等，要尽量便利化；对于企业的需求，要多听他们的抱怨、多听他们的吐槽。三是，政府决策部门要努力搞懂跨境电商的模式，理解跨境电商运行方式；对于数字经济和跨境电商，要进行更加专业的管理。“应对当前逆全球化的浪潮，我们必须做好自己的事情。政府的决策者必须要了解跨境电商，要去用它的产品，要跟他们交朋友，要接地气。”

中小企业在出海过程中更需要借助生态出海

圆桌论坛环节，商务部研究院学位委员会委员白明，APEC跨境电商创新发展研究中心主任、对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健，以及PingPong（服务于中国跨境卖家的专业平台品牌）合伙人罗永龙围绕我国跨境电商当前发展的机遇、挑战、对策等，展开探讨。

白明认为，随着数字产业化与产业数字化的高度融合，跨境电商更多的是贸易创造，要打开贸易新空间。未来要夯实跨境电商线上发展的线下基础。白明还指出，无论购买端是B端还是C端，用户体验都非常重要，海外仓不仅仅只有分拨、交付功能，应该对接当地营销网络，体验功能将来可能超过分销功能。

白明还提到，在中国品牌走向世界的过程中，平台应该前移。“过去我们的平台主场主要在国内。现在我们要走向世界，要把平台前移到目标市场。”白明同时指出，前移到目标市场还没有结束，有的是前移到海外仓，有的是进一步与对方的网络对接。“这个对接过程有一种是平移对接，就是中国的网络与对方的线上网络去对接。还有一种是下沉网络，我们中国的电商平台到海外，与当地的线下批发、零售网络去对接。根据不同国家电商发展水平和特点，我们可以平移，也可以下沉，这是每个企业不同的选择。”

王健指出，中国电商和跨境电商的发展，给很多国外消费者在线上提供了更多选择产品的机会。跨境电商正在引领全球市场转型，使得全球市场结构发生变化。值得注意的是，当前还有很多传统的中国企业在跨境电商方面犹豫不决，面对线上线下两个市场，如何决策、经营，涉及到企业转型或者战略转型，相关观念和做法可能都需要更新。

王健认为，在中国品牌出海以及跨境电商发展过程中，平台的赋能作用非常重要。一旦平台覆盖了全球贸易的各个领域，中小企业就可以借助平台走向全世界。所以真正应该做大的是平台。王健指出，应该把跨境电商理解成一个网络生态体系和服务体系。“跨境电商除了平台，离不开服务商、离不开支付、离不开物流、离不开海外仓，甚至离不开跨境电商的经营者与当地资源进行整合。”在人才培养方面，王健表示，除了在大学建立相应专业体系，最重要的是如何把科研力量、教学力量与企业实践相结合，这样才能够总结出所谓的新的知识体系。

罗永龙表示，跨境电商企业的一大挑战就是本地化，需要适应当地市场的用户需求、行业壁垒、监管要求。文化和宗教差异也是出海面临的很大挑战，需要本地团队根据当地差异，提供更好服务和产品，通过运营精准地推给用户。

而在机遇方面，罗永龙认为，最大的机遇还是新兴市场，传统欧美市场消费萎缩，在新兴市场有旺盛的消费需求。第二个机遇是来自于政策的机遇，国家支持外贸的政策非常多。此外，跨境电商是由科技力量产生的行业，科技赋能让产品可以快速反馈调整，能增加用户黏性。借助科技的力量，也能够将原来复杂无比的跨境支付变成简单的事。

他还以PingPong在全球的三张网络为例解释称，中小企业在出海过程中更需要借助生态出海。在人才培养方面，他认为现在的人才培训体系中职业教育和学位教育划分过于明显。相关的产校结合政策没有真正落地。“我觉得需要有指导性的东西来规范细节，实现学位教育和职业教育相结合。”