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APP推广的根源或许与银行信用卡推广关系密切，但其真正起源仍显模糊。然而，通过地推方式进行用户拉新的方法已日渐清晰，这一策略便是通过向用户提供回报，激励他们完成特定任务。
地推，被广泛认为是最为高效的用户拉新手段之一，其转化率远超在线活动。此过程不仅仅是一次推广，更具有对精准用户的二次筛选功能。
在APP地推之前，必须进行详细的准备和调研工作。地推的规模可大可小，从租用固定场地不断推广产品，到找几人分发宣传页。无论采取何种方式，地推前期的详细策划至关重要，包括地推位置的周边环境、目标群体、人流高峰时间以及当天是否有其他活动等。这些信息决定了地推活动的成败。
成功的地推并非简单地选择人流众多的地方，而是根据产品特性有针对性地选择地推位置。以推广美食外卖APP为例，首选人流大的写字楼而非菜市场。每个产品都需在目标用户聚集的地方进行地推，而非盲目广泛推广。在合适的场所进行地推，可以提高推广效率。
在APP推广时，需进行一系列准备工作，具体内容取决于地推规模和场地限制。根据地推经验，主要的准备包括：
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物料方面： 设计醒目的易拉宝，简洁明了地传达推广目的。宣传材料要简练，礼品可根据预算和产品特性选择。
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APP方面： 尽量简化安装包大小，使其与目标用户画像结合。每个地推位置都需一个独立的APP渠道包，以进行反馈和调整。若APP能与地推场景定制，效果更佳。
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用户画像： 在渠道包中标记，根据人群特点加入有意义的信息。
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地推人员： 着装有创意但不过于暴露，最好统一着装。地推人员是流动的广告，有品牌曝光。在着装上下些功夫，但注意不过于暴露。
以一个成功的地推案例为例，可供参考：
模板案例：与店面合作搞活动 - 一元吃汉堡
一家本地生活服务APP为拉新用户与人流较大的商业街快餐店合作，推出一元吃汉堡的活动。广告吸引了许多顾客，他们进店后得知只需下载该APP即可参与活动。一天下来，数百个新用户涌入，相当于每花费2~3元就能获取一个新用户，对店主没有损失，反而汉堡销售量翻倍。
此类合作模式可在各种店面中复制，与便利店、水果店、玩具店、蛋糕房等合作，让商家告知用户下载APP即可享受优惠，同时给予商家一定提成。
在地推过程中，需关注成本，包括人员、场地、宣传材料、礼品等。比较不同推广渠道的成本，选择更划算的方式。
持续时间后，对每天的数据和不同场地的数据进行比较，分析哪个地方的投放效果最好、成本最低，以便进行有针对性的调整。
与其他推广一样，地推需时刻关注数据并做好记录，全面统计效果。记录在哪里推广、发放了多少物料、注册用户增加了多少、活跃度提升了多少等信息，地推才能真正具有价值。
对于一些特殊的APP，如O2O行业，尤其是主打本地生活的O2O，地推可能是打市场的必经之路。因为这些APP初期可能仅是一个概念产品，需要通过地推来让目标群体认知并接受。而对于游戏、金融、新闻类的APP，地推需求可能不那么强烈，线上推广效果更快。
总体而言，地推不是简单的摆摊扫码，也不仅仅是几场活动。它需要从用户思维的角度出发，传递给用户的不仅仅是礼品，而是通过地推环境获取用户的价值。每个步骤都需要精心设计，结合多方面推广工作，以满足产品用户需求。
最后，提醒在进行地推时，务必与周围商家进行充分沟通，以免损害商家利益，引起不满，甚至招来城管的干扰。
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